تعیین بودجه تبلیغات : چقدر برای تبلیغات هزینه کنیم؟

تعیین بودجه تبلیغاتی یکی از مهمترین بخش کسب و کارها ست. بودجه تبلیغات در بخش حسابداری جزء مخارج لحاظ می شود. از نظر بازاریابی بودجه تبلیغات جزء سرمایه گذاری لحاظ می شود. مانند کاشت دانه که باید بعداً برداشت شود. شاید سوالی که برای شما پیش بیاید این است که چقدر برای تبلیغات هزینه کنیم؟

اگر شما به دنبال تعیین هزینه ارسال پیامک تبلیغاتی و مدیریت بودجه تبلیغات هستید با ما در این مقاله همراه باشید تا با بهینه کردن مدیریت بودجه عملکرد بهتری در هزینه تبلیغات داشته باشید.

مراحل و قدم های تعیین بودجه تبلیغات

در تعیین بودجه تبلیغاتی باید مراحل زیر مورد بررسی قرار بگیرد. در مرحله اول باید عوامل تاثیرگذار بر روی تبلیغات را در نظر گرفت. از جمله عوامل تاثیرگذار بر روی بودجه تبلیغات می توان به موارد زیر اشاره نمود.

• هدف از تبلیغات
• نرخ بازگشت هزینه تبلیغاتی
• شرایط رقابتی بازار
• نوع و شرایط محصولات
• نوع کانال و تعداد آن
• میزان دفعات تبلیغات و نحوه تبلیغات

در نظر گرفتن موارد بالا و بررسی آن در تعیین بودجه تبلیغاتی بسیار با اهمیت است. در مرحله دوم متناسب با روش هایی که باری تعیین بودجه تبلیغاتی در ادامه مقاله مطرح می کنیم می توانید بهترین روش را برای محاسبه هزینه تبلیغات انتخاب کنید.

چقدر برای تبلیغات هزینه کنیم؟

امروز در هر کسب و کاری رد پای تبلیغات وجود دارد و تاثیر فراووانی در جذب مشتری و افزایش فروش دارد. ما باید چقدر برای تبلیغات هزینه کنیم تا نتیجه بهتری دریافت کنیم؟ در حالت کلی تبلیغاتی موثر است که با کمترین هزینه بهترین راندمان را دریافت کنید. تبلیغات با بودجه محدود مانند حرکت ماشین با مشکل فنی ست که میخواهید به مقصد برسید است.

میانگین بودجه ای که برای تبلیغات در نظر گرفته می شود باید درصدی از درآمد شما باشد. برای شرکت های B2B (کسب و کارهایی که برای فروش عمده محصولات و خدمات به شرکت های دیگر تمرکز می کنند.)میزان 2 الی 5 درصداز درآمد خود را صرف تبلیغات می کنند. شرکت های B2C (شرکت و کسب و کارهایی که به صورت مستقیم محصولات و خدمات خود را به مصرف کنندکان میفروشند)بین 5 الی 10 درصد پیشنهاد می شود.

بودجه تبلیغات کمپانی های بزرگ

کمپانی های بزرگ در جهان هزینه تبلیغات بالایی را برای فروش محصولات خود تعیین کردند در این قسمت بودجه تبلیغات کمپانی های بزرگ اپل ، سونی ، مایکروسافت ، تسلا را بررسی می کنیم.

1. بودجه تبلیغات کمپانی اپل، یکی از بزرگترین بودجه‌های تبلیغاتی در جهان است. این شرکت در سال مالی 2023، بیش از 1.1 میلیارد دلار برای تبلیغات هزینه کرد. این بودجه، نسبت به سال مالی 2022، 25 درصد افزایش داشته است.
2. کمپانی سونی، یکی از بزرگترین شرکت‌های چندملیتی در جهان است که بودجه قابل توجهی را برای تبلیغات اختصاص می‌دهد تا محصولات و خدمات خود را به مخاطبان گسترده‌تری معرفی کند.طبق گزارش شرکت تحقیقاتی “پی‌وی‌نو” (PVNo), بودجه تبلیغات کمپانی سونی در سال 2022 میلادی، بالغ بر 7.7 میلیارد دلار بوده است. این بودجه، نسبت به سال گذشته، 10 درصد افزایش داشته است.
3. طبق گزارشات شرکت تحقیقاتی نیلسن، کمپانی مایکروسافت در سال مالی منتهی به ژوئن 2023، 2.6 میلیارد دلار برای تبلیغات هزینه کرده است. این رقم نسبت به سال مالی گذشته 20 درصد افزایش داشته است.
4. کمپانی تسلا، بودجه تبلیغاتی کمی دارد. این کمپانی، به جای تبلیغات سنتی، از شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های غیر سنتی برای معرفی محصولات و خدمات خود استفاده می‌کند. بر اساس گزارشی که توسط وب‌سایت AdAge منتشر شده است، بودجه تبلیغاتی تسلا در سال 2022، تنها 70 میلیون دلار بوده است.

بهترین روش های تعیین بودجه تبلیغاتی

تعیین بودجه تبلیغاتی بر مبنای تخصیص پول کافی برای تبلیغات است و همین باعث می شود، روش های تعیین بودجه تبلیغات کسب و کار متناسب با شرایط درآمدی آنها متفاوت باشد. رقیب ، فعالیت و درامد از عواملی هستند در انتخاب روش تعیین بودجه تبلغیاتی تاثیر می گذارند. در این قسمت مقاله بهترین روش های تعیین بودجه تبلیغاتی در سال 2023 را برای شما توضیح می دهیم.

بودجه بندی بر اساس درصدی از فروش

در این روش تعیین بودجه تبلیغاتی درصدی از فروش سالانه شرکت را به عنوان بودجه تبلیغاتی اختصاص می دهند. این درصد معمولاً بین 5 تا 15 درصد است، اما می‌تواند بسته به عوامل مختلفی مانند نوع صنعت، اهداف تبلیغاتی و مخاطب هدف، متفاوت باشد.

این روش یکی از ساده ترین نوع بودجه بندی برای هزینه تبلیغات است و به دلیل ارتباط مستقیم آن با فروش، می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا بودجه تبلیغاتی خود را به طور موثری مدیریت کنند. روش درصدی از فروش برای تعیین بودجه تبلیغات مزایایی همچون سادگی و ارتباط با فروش و معایبی مانند انعطاف پذیری کم و عدم توجه به عوامل دیگر را دارد.

تعیین بودجه تبلیغات بر اساس بودجه رقبا

در این روش میزان بودجهٔ تبلیغاتی کسب‌وکار، بر اساس میزان بودجهٔ تبلیغاتی رقبا تعیین می‌شود. رقبا در این روش بازیکنان اصلی بازار هستند و میزان بودجهٔ تبلیغاتی آن‌ها، تأثیر مستقیمی بر موفقیت یا شکست کسب‌وکار دارد. برای استفاده از این روش باید در ابتدا بودجه تبلیغات رقبا را شناسایی کنید. پس از شناسایی میزان بودجهٔ تبلیغاتی رقبا، کسب‌وکارها باید میزان بودجهٔ تبلیغاتی خود را بر اساس یکی از روش های زیر انتخاب کنید.

• بودجه برابر با رقبا
• بودجه بیشتر از رقبا
• بودجه کمتر از رقبا

این روش تعیین بودجه مزایایی همچون ساده و قابل اجرا بودن ، قابلیت انعطاف پدیری و قابلیت ردیابی و معایبی مانند عدم توجه به هدف کسب و کار ، شرایط بازار و بودجه کلی کسب و کار دارد.

بودجه بندی بر مبنای استطاعت مالی

در این روش تعیین بودجه تبلیغات میزان بودجه اختصاص داده شده به یک فعالیت یا پروژه، بر اساس میزان درآمد و منابع مالی موجود تعیین می‌شود. در این روش، اولویت با انجام کارهای ضروری است و پس از آن، می‌توان به تخصیص بودجه برای سایر فعالیت‌ها پرداخت. اگر پس از رسیدگی به باقی امور پولی در حساب باقی نماند، مجموعه باید بدون انجام آن فعالیت به کار خود ادامه دهد.

این روش برای برای بودجه بندی فعالیت‌های کوتاه‌مدت و غیرضروری استفاده می‌شود. همچنین، می‌توان از این روش برای بودجه بندی فعالیت‌هایی استفاده کرد که میزان درآمد و سودآوری آن‌ها مشخص نیست.

بودجه بندی بر اساس هدف ها و روش انجام کار

در این روش بودجه بندی، بودجه را بر اساس اهداف و استراتژی های سازمان و همچنین روش انجام کار تعیین می کنند. این یک روش منطقی و کارآمد برای تعیین بودجه تبلیغاتی است تا منابع مالی را موثرتر تقسیم بندی کنند و به اهداف خود برسند. برای انجام این روش بودجه بندی نیاز به اطلاعات دقیق و زمان زیادی دارید؛ اما به راحتی می توانید بودجه را کنترل کنید و با بهبود کارایی اثربخشی هزینه را بیشتر کنید.

بودجه بندی با روش درصدی از سود

یکی از روش های سنتی بودجه بندی برای تبلیغات درصدی از سود است، که درصدی از سود شرکت به عنوان بودجه تبلیغات تعیین می‌شود. این درصد معمولاً بین 5 تا 10 درصد است، اما ممکن است بسته به عوامل مختلفی مانند اهداف تبلیغاتی، رقابت در بازار، و شرایط اقتصادی، متفاوت باشد.

در انجام این روش باید سود شرکت را در سال گذشته بررسی کنید، سود شرکت را در سال جدید تخمین بزنید ، درصدی از سود را به عنوان بودجه برای تبلیغات در نظر بگیرید و تقسیم بر ماه های سال کنید تا بودجه ماهانه تبلیغات مشخص شود.

این روش تعیین بودجه تبلیغات برای شرکت هایی که هدف تبلغیاتی مشخصی ندارند مناسب و اسان است ، اما به اندازه کافی دقیق نیست و در شرایط اقتصادی نامناسب بودجه تبلیغاتی کافی نباشد.

بقیه روش های تعیین بودجه تبلیغات گزینه های زیر می باشد، که متناسب با شرایط و درامد بهترین روش را برای بودجه بندی انتخاب می کنند.

• روش تخصیص اختیاری
• روش واحد فروش
• روش تاریخی
• روش بازگشت سرمایه (ROI)
• روش بودجه گروه کل
• روش مدل توافقی
• روش مدلسازی عملیات
• روش مرکب

معیار های مهم در تعیین بودجه تبلیغات

برای انتخاب بهترین روش برای تعیین بودجه تبلیغاتی کسب و کار خود می توانید با توجه به معیارهایی که در زیر برای شما مطرح می کنیم بهترین روش را برای بودجه بندی انتخاب کنید. معیارهایی که برای تعیین بودجه تبلیغات تاثیر دارند شامل :

• اهداف کسب و کار و بازاریابی
• مخاطبان هدف
• کانال های تبلغیاتی
• رقابت
• چرخه عمر محصول
• تعداد دفعات نمایش تبلیغات
• نرخ بازگشت هزینه تبلیغات

چگونه بودجه تبلیغات را مدیریت کنیم؟

مدیریت بودجه تبلیغات به شما کمک می کند تا هزینه تبلیغات را در روش های موثرتری استفاده کنید و نتیجه مطلوبی دریافت کنید. برای مدیریت بودجه تبلیغات باید این مراحل را با موفقیت طی کنید تا بیشترین بازدهی را دریافت کنید.

• تعیین اهداف تبلیغاتی
• تجزیه ، تحلیل بودجه
• انتخاب بهترین روش و کانال تبلیغاتی
• پیگیری و بررسی میزان بازدهی تبلیغات

کلام آخر

در این مقاله سعی کردیم کلید موفقیت در تعیین بودجه تبلیغات را برای کسب و کارها مطرح کنیم تا با مدیریت درست بودجه بندی متناسب با نیازها و اهداف، موفق عمل کنند.

اگر شما می خواهید برای کسب و کار خود تبلیغات موثر و مقرون به صرفه ای داشته باشید تبلیغات پیامکی یکی از روش های تبلیغاتی است که در کنار ارزان بودن بسیار تاثیرگذار می باشد برای انجام تبلیغات پیامکی می توانید از سامانه پیامکی راستین اس ام اس استفاده کنید و از امکانات فوق العاده این پنل پیامکی بدون پرداخت هزینه ای اضافه برای تبلیغات هدفمند برای مخاطبان هدف استفاده کنید. برای ارتباط بیشتر و کسب اطلاعات می توانید با شماره 02171333129 تماس بگیرید.